Adidas wächst 2024 mit Rekordumsätzen und stärkerem Direktvertrieb
Adidas AG verzeichnet solides Wachstum im Geschäftsjahr 2024
Die Adidas AG hat ihre Finanzzahlen für das Jahr 2024 vorgelegt und verzeichnet ein stetiges Wachstum in allen wichtigen Regionen und Produktkategorien. Der Gesamtumsatz des Konzerns stieg auf 23,4 Milliarden US-Dollar, wobei Schuhe weiterhin mit großem Abstand die umsatzstärkste Sparte blieben.
Mit einem Umsatz von rund 12,8 Milliarden US-Dollar dominierte das Schuhsegment 2024 die Bilanz von Adidas und machte 54,7 % des Gesamtumsatzes aus. An zweiter Stelle folgte die Bekleidungssparte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des konsolidierten Umsatzes). Accessoires und Ausrüstung trugen die verbleibenden 7,3 % bei.
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Europa blieb der wichtigste Absatzmarkt für Adidas und steuerte 35 bis 38 % zum Gesamtumsatz bei. Nordamerika folgte mit einem Anteil von 25 bis 28 %, während die Region Asien-Pazifik 20 bis 22 % beitrug.
Ein bedeutender Wandel zeigte sich in den Vertriebskanälen des Unternehmens: Der Direktvertrieb an Endkunden stieg von 28 % im Jahr 2019 auf 42 % in 2024. Diese Entwicklung unterstreicht die Strategie von Adidas, eigene Einzelhandelsstandorte und den Online-Vertrieb auszubauen.
Die Zahlen verdeutlichen die starke Abhängigkeit des Konzerns vom Schuhgeschäft sowie die erfolgreiche Expansion im Direktvertrieb. Mit Europa als Kernmarkt gelingt es der Marke, das Wachstum in Nordamerika und der Asien-Pazifik-Region auszubalancieren. Die Ergebnisse für 2024 festigen die Position von Adidas als führender globaler Sportartikelhersteller.
