BYD scheitert in Deutschland – warum der E-Auto-Riese hier kaum Fuß fasst
Emil Krüger
BYD scheitert in Deutschland – warum der E-Auto-Riese hier kaum Fuß fasst
BYD, der weltweit größte Hersteller von Elektrofahrzeugen, kämpft um den Einstieg in den deutschen Markt. Trotz seines globalen Erfolgs hat das Unternehmen hierzulande bisher nur einen winzigen Marktanteil erzielt. Experten führen dies auf hohe Preise und eine schwache Markenbekanntheit zurück.
Im ersten Quartal 2025 meldete BYD in Deutschland rund 1.200 Neuzulassungen – ein Anteil von lediglich 0,2 Prozent. Ein klägliches Ergebnis im Vergleich zur dominierenden Position des Unternehmens in China. BYD hatte gehofft, dass sein Ruf für Qualität die Verkäufe ankurbeln würde, doch dieser Ansatz scheiterte in Deutschland.
Ein zentrales Problem sind die Preise: Obwohl die Produktionskosten niedriger sind als bei der Konkurrenz, bleiben die Fahrzeuge für viele Käufer zu teuer. Hinzu kommt die schwache Vertriebsstruktur – aktuell gibt es nur einen einzigen Vollservice-Händler in Mannheim. Das erschwert es Kunden, die Modelle zu testen oder zu kaufen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Auch das Marketing ließ bisher zu wünschen übrig, sodass viele Deutsche die Marke kaum kennen. Maria Grazia Davino, BYDs neue Geschäftsführerin für Deutschland und vier weitere europäische Länder, steht nun vor der Herausforderung, die kulturelle Kluft zwischen dem chinesischen und dem deutschen Markt zu überbrücken. Bis Jahresende will das Unternehmen sein Händlernetz auf 120 Standorte ausbauen, um Sichtbarkeit und Service zu verbessern.
Branchenkenner blicken dennoch optimistisch in die Zukunft des Unternehmens. Sie verweisen auf die starken Produkte und die solide finanzielle Ausstattung als entscheidende Trumpfkarten.
Ob BYD in Deutschland Fuß fassen kann, hängt davon ab, wie schnell es seine Strategie anpasst. Der Ausbau des Händlernetzes und eine bessere Marketingstrategie werden dabei entscheidend sein. Bislang bleibt die Marktpräsenz jedoch begrenzt – ein Durchbruch ist noch nicht in Sicht.
