Changhong übernimmt Grundigs globale Wertschöpfungskette durch neue Partnerschaft
Lotta Schulte
Changhong übernimmt Grundigs globale Wertschöpfungskette durch neue Partnerschaft
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein
Der chinesische Elektronikkonzern Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit der traditionsreichen europäischen Hausgerätemarke Grundig geschlossen. Die am 30. März 2026 bekannt gegebene Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz ein, um die Präsenz von Grundig in wichtigen globalen Märkten auszubauen. Im Rahmen der Kooperation übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette der deutschen Marke – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice.
Grundig, 1945 gegründet und mit Hauptsitz in Nürnberg, zählt nach wie vor zu den bekanntesten Marken Europas. Seit 2004 gehört das Unternehmen zur türkischen Arçelik-Gruppe, bleibt aber auf dem Kontinent stark verankert. Obwohl keine spezifischen Marktdaten der letzten fünf Jahre vorliegen, genießt die Marke in über 55 Ländern weiterhin ein solides Ansehen.
Durch die Partnerschaft erhält Changhong die Kontrolle über die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – inklusive Produktion, Vertrieb und After-Sales-Service für zentrale Produktlinien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und Unterhaltungselektronik. Die Lizenz gilt für Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China.
Changhong bringt eigene Stärken in die Zusammenarbeit ein: ein globales Produktionsnetzwerk, ein eigenes Forschungs- und Entwicklungsteam sowie Expertise im Bereich Smart-Home-Technologien. Die hauseigene Marke CHiQ hat bereits Fuß in Europa gefasst und passt damit gut zu Grundigs Positionierung im mittleren bis oberen Preissegment.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Durch die Bündelung ihrer Ressourcen streben beide Unternehmen an, Changhongs Marktreichweite und Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Gleichzeitig profitiert Grundig von erweiterten Vertriebskanälen und verbesserten Produktentwicklungsmöglichkeiten. Die Partnerschaft überträgt die operative Steuerung von Grundig an Changhong und umfasst mehrere Produktkategorien und Regionen. Dank Changhongs globaler Infrastruktur und F&E-Kapazitäten soll das Wachstum von Grundig in Europa und darüber hinaus vorangetrieben werden.
Die Vereinbarung markiert einen wichtigen Schritt in den Bestrebungen beider Unternehmen, ihren Markteinfluss auszubauen.
