GermanyCard wirbt um sein Medienbudget
GermanyCard wirbt um sein Medienbudget
DeutschlandCard schreibt Medienetat aus
Der Bertelsmann-Tochterkonzern DeutschlandCard vergibt derzeit seinen Medienetat im Rahmen eines Pitches – das Budget liegt im siebenstelligen Bereich. Auf Anfrage unserer Redaktion bestätigt das Unternehmen die Ausschreibung. Noch unklar ist, ob die bisher bevorzugten Platzierungen in den hauseigenen TV-Sendern beibehalten werden. Unser Portal ist der Medienservice mit aktuellen Brancheninformationen im Netz. Werktags liefern wir die Highlights – angereichert mit Hintergrundwissen, Fakten und Köpfen.
17. Dezember 2025, 13:39 Uhr
Schlagwörter: Finanzen, Wirtschaft
Die DeutschlandCard, das Kundenbindungsprogramm der Bertelsmann-Gruppe, führt derzeit einen wettbewerbsorientierten Pitch zur Neuvergabe ihres Medienetats durch. Das Verfahren betrifft ein Budget im siebenstelligen Bereich und deutet auf eine strategische Neuausrichtung des Unternehmens hin. Ein Sprecher bestätigte die Ausschreibung auf Nachfrage von Branchenkreisen.
Verantwortlich für den Prozess sind Julian Wicht, Vice President Marketing & Vertrieb, sowie Marion Richter, Teamleiterin Brand Marketing. Sie prüfen die Angebote verschiedener Agenturen, darunter Territory Media – eine weitere Bertelsmann-Tochter, die derzeit die Medienstrategie der DeutschlandCard betreut. Weitere teilnehmende Agenturen wurden bisher nicht öffentlich genannt.
Die Neuausschreibung fällt in eine Phase des Wandels für das Unternehmen. Im Mai hatte Eva Adelsgruber, eine erfahrene Expertin für digitales Marketing, die Geschäftsführung übernommen. Die Plattform selbst spezialisiert sich auf datengetriebene, personalisierte Kommunikation – sowohl onsite als auch offsite – und nutzt gescannte Kassenbons sowie Kaufdaten, um Marken mit Verbrauchern zu vernetzen. Parallel läuft seit November die aktuelle Kampagne „Shopping, perfektioniert? Klar!“, entwickelt von der Agentur TankTank, die bis ins erste Quartal des kommenden Jahres läuft. Im Fokus steht, wie Marken und Händler Zielgruppen kanalübergreifend erreichen und dabei messbare Erfolge in den Bereichen Bekanntheit, Interaktion und Umsatz erzielen können.
Die Entscheidung im Pitch wird zeigen, wie die DeutschlandCard künftig ihr Medienbudget verteilt. Der Prozess folgt auf jüngste Führungswechsel und unterstreicht die konsequente Ausrichtung auf datenbasierte Kundenansprache. Territory Media bleibt ein zentraler Akteur im Auswahlverfahren.
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