MarkenMonitor 2026: Wie zufrieden sind Autohändler mit Herstellern und neuen chinesischen Marken?
Johanna Peters
MarkenMonitor 2026: Wie zufrieden sind Autohändler mit Herstellern und neuen chinesischen Marken?
Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) startet seine MarkenMonitor-2026-Studie, um die Zufriedenheit der Händler in der gesamten Branche zu bewerten. Erstmals werden dabei auch neue chinesische Automobilhersteller einbezogen und gemeinsam mit etablierten Marken analysiert. Die Ergebnisse werden im kommenden Sommer auf einer Veranstaltung in München präsentiert.
Die Studie untersucht fünf zentrale Bereiche der Beziehung zwischen Händlern und Herstellern und berücksichtigt 40 Einzelkriterien, um über die Zeit hinweg vergleichbare Daten zu gewährleisten. Befragt werden Autohausinhaber, Geschäftsführer und Führungskräfte, wobei der Fokus auf der täglichen Zusammenarbeit mit Marken und Importeuren liegt.
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Die Teilnehmer können den Fragebogen online oder telefonisch ausfüllen. Die aktualisierten Fragen greifen aktuelle Herausforderungen auf, darunter finanzielle Belastungen, Veränderungen auf dem Gebrauchtwagenmarkt und sich wandelnde Verkaufstrends. Die überarbeitete Umfrage soll die dynamischen Entwicklungen im Automobilhandel widerspiegeln.
Stefan Reindl, Direktor des IfA, leitet das Projekt. Sein Ziel ist es, Herstellern, Importeuren und Händlern dabei zu helfen, Stärken und Schwächen in ihren Partnerschaften zu identifizieren. Autoscout24 unterstützt die Studie und richtet die Preisverleihung am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club München aus.
Die Ergebnisse bieten Einblicke in die Händlerzufriedenheit – insbesondere für neue Marken, die auf den europäischen Markt drängen. Die Autohäuser erhalten detailliertes Feedback zu ihren Geschäftsbeziehungen mit den Herstellern. Die vollständigen Studienergebnisse werden im nächsten Jahr auf einer eigenen Veranstaltung in München vorgestellt.
