MTV beendet nach Jahrzehnten sein klassisches Musik-Fernsehprogramm
Emil Krüger
MTV beendet nach Jahrzehnten sein klassisches Musik-Fernsehprogramm
MTV stellt nach Jahrzehnten sein Fernsehprogramm heute ein
Der Sender, einst Vorreiter des Musikfernsehens, konzentriert sich nun vollständig auf Reality-Shows. Sein Niedergang spiegelt einen grundlegenden Wandel wider, wie Zuschauer das Fernsehprogramm heute konsumieren.
Noch in diesem Jahr strich MTV offiziell seine letzten musikorientierten Sendungen. Die Einschaltquoten waren vor der Umstellung auf nur noch 0,2 Prozent gesunken. Der Schritt markiert den endgültigen Abschluss eines langen Niedergangs, der bereits in den 2000er-Jahren begann.
Damals verschwanden auch andere Musiksender wie VIVA Zwei und VH-1. MTV selbst wurde in Europa zu einem Pay-TV-Angebot und verlor seine kostenlose Ausstrahlung. Gleichzeitig übernahmen das Internet – und insbesondere YouTube – die Rolle als Hauptplattform für Musikvideos. Anders als das klassische Fernsehen ermöglicht YouTube Künstlern direkte Uploads und den Zuschauern die freie Auswahl.
Elmar Giglinger, ehemaliger MTV-Chef, zeigte sich von der Einstellung des Fernsehprogramms heute kaum überrascht. Er betonte, dass der Einfluss des Senders bereits lange zuvor geschwunden sei. Aus seiner Sicht werde das Ende der MTV-Musikära kaum spürbare Auswirkungen auf die Branche haben.
Die Abschaltung bestätigt einen tiefgreifenden Wandel im Fernsehprogramm heute. Das traditionelle Fernsehen dominiert nicht mehr – stattdessen führen Streamingdienste und On-Demand-Angebote den Markt an. MTVs Umstellung ist symptomatisch für eine Entwicklung, in der digitale Plattformen bestimmen, wie Zuschauer das Fernsehprogramm heute entdecken und erleben.
