Puma-Aktie springt nach Bank-of-America-Upgrade – doch die Krise bleibt
Johanna Peters
Puma-Aktie springt nach Bank-of-America-Upgrade – doch die Krise bleibt
Der Aktienkurs von Puma stieg um über sechs Prozent, nachdem die Bank of America ihre Bewertung des Unternehmens angehoben hatte. Der Sportartikelhersteller kämpft trotz einer jüngsten Erholung in der Branche, angeführt vom Konkurrenten Nike, mit tiefgreifenden internen Problemen. Investoren warten nun gespannt auf ein entscheidendes Update am 30. Oktober, wenn das Unternehmen seine Zahlen für das dritte Quartal sowie eine neue Strategie von Vorstandschef Arthur Hoeld vorstellen wird.
Der vorübergehende Kursanstieg folgte der Entscheidung der Bank of America, die Einstufung von "Underperform" auf "Neutral" zu erhöhen. Analysten der Bank hoben zudem ihr Kursziel an und verwiesen auf überarbeitete Bewertungsmodelle sowie verringerte Prognoserisiken. Doch derselbe Bericht sagt für das dritte Quartal einen operativen Verlust und einen Rückgang der währungsbereinigten Umsätze voraus.
Unterdessen behielt die Investmentbank JPMorgan ihre "Underweight"-Einstufung bei und warnte vor anhaltenden Branchenrisiken und Marktinstabilität. Puma-Chef Arthur Hoeld hat 2024 bereits als "Neustart-Jahr" bezeichnet, nachdem 2023 katastrophal verlaufen war und im Sommer eine Gewinnwarnung herausgegeben werden musste. Die Probleme des Unternehmens sind vielfältig: ein schwächelndes Großhandelsgeschäft, ein veraltetes Vertriebsnetz und der dringende Bedarf an einer strategischen Neuausrichtung. Trotz des jüngsten Kursaufschwungs notiert die Puma-Aktie weiterhin etwa 52 Prozent unter ihrem Höchststand von November. Kein großer Finanzanalyst hat öffentlich prognostiziert, ob Hoelds anstehender Plan die Marke wiederbeleben oder ob weitere Rückschläge drohen. Aktuelle Kommentare betonen lediglich das schwierige Umfeld, in dem Puma operiert, und die Notwendigkeit einer Wende unter der neuen Führung.
Am 30. Oktober wird Puma seine Zahlen für das dritte Quartal zusammen mit Hoelds lang ersehnter Strategie veröffentlichen. Die Ankündigung wird zeigen, ob es dem Unternehmen gelingt, seine selbstverschuldeten Herausforderungen zu bewältigen und das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen. Bis dahin bleibt die Erholung der Marke ungewiss – Analysten äußern sich zurückhaltend, statt klare Prognosen abzugeben.
