Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter damit?
Johanna Peters
Sixt kauft Starcar-Markenrechte – doch was plant der Autovermieter damit?
Sixt übernimmt Markenrechte von Starcar
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Der Autovermieter Sixt hat die Markenrechte an Starcar von einem Hamburger Mietwagenunternehmen erworben. Der Deal umfasst Namen, Logos, Websites und Social-Media-Konten, nicht jedoch Mitarbeiter, Fahrzeuge oder Standorte. Bevor die Transaktion abgeschlossen werden kann, steht noch die kartellrechtliche Genehmigung durch das Bundeskartellamt aus.
Starcar war einst ein wichtiger Akteur auf dem deutschen Markt für gewerbliche Fahrzeugvermietung, insbesondere in den nördlichen Regionen. Das Unternehmen spezialisierte sich auf Geschäftsreisen und konkurrierte direkt mit Sixt, bevor es Anfang 2026 aufgrund einer Insolvenz seinen Betrieb einstellen musste. Der Fokus lag klar auf Firmenkunden – mit eigenen Vertriebsmitarbeitern, die gezielt Unternehmensklienten betreuten.
Der Kaufpreis wurde nicht bekannt gegeben, Schätzungen zufolge bewegt er sich jedoch im hohen sechsstelligen bis niedrigen siebenstelligen Bereich. Wie Sixt die Marke künftig nutzen wird, ist noch unklar. Branchenbeobachter vermuten jedoch eine mögliche Mehrmarkenstrategie, mit der das Unternehmen unter dem Namen Starcar neue Kundensegmente erschließen könnte.
In die Übernahme flossen weder Mitarbeiter noch Fahrzeuge oder physische Standorte ein. Der Deal beschränkt sich auf geistiges Eigentum, sodass die Zukunft der Marke und ihre Positionierung am Markt vorerst ungewiss bleibt – bis Sixt seine Pläne konkretisiert.
Bevor die Markenrechte genutzt werden können, muss die Transaktion zunächst von den deutschen Wettbewerbsbehörden freigegeben werden. Nach der Genehmigung wird Sixt entscheiden, wie die Starcar-Marken in das eigene Geschäft integriert werden. Je nach Strategie könnte der Schritt die Präsenz des Unternehmens im Bereich der gewerblichen Vermietung ausbauen.
