Streaming-Dienste dominieren Europas Bildschirme – doch Live-Sport bricht alle Rekorde
Johanna Peters
Streaming-Dienste dominieren Europas Bildschirme – doch Live-Sport bricht alle Rekorde
Streaming-Dienste prägen mittlerweile die Sehgewohnheiten in ganz Europa – mit Netflix, Prime Video und Disney+ entfallen 85 Prozent der gesamten Bildschirmzeit auf diese Anbieter. Gleichzeitig brechen Live-Sportereignisse bei den digitalen Zuschauerzahlen alle Rekorde und eröffnen Werbetreibenden damit neue Chancen im wachsenden Markt für Connected TV (CTV).
Zwischen September 2022 und September 2023 machten fiktionale Inhalte – Filme und Serien – den Großteil der Streaming-Aktivitäten in neun europäischen Ländern aus. Filme erreichten dabei einen Anteil von 87 Prozent der Sehzeit, Serien sogar 95 Prozent. Dennoch zogen auch Live-Sportübertragungen große Zuschauerzahlen an: Das erste exklusiv auf Peacock gestreamte NFL-Wild-Card-Spiel verfolgten in den USA rund 23 Millionen Zuschauer live – die höchste Zahl, die jemals für ein einzelnes Streaming-Event gemessen wurde.
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Der Wandel hin zum digitalen Konsum verändert auch die Werbelandschaft. Im zweiten Halbjahr 2023 stiegen die Werbeaufrufe auf CTV-Geräten in Europa um 24 Prozent, in den USA um 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Der Video Marketplace Report von FreeWheel zeigt dabei ungenutztes Potenzial im Bereich Live-Sport-Streaming auf und deutet an, dass hochwertige Inhalte die Kluft zwischen klassischem Fernsehen und digitaler Werbung überbrücken könnten.
Großereignisse wie die UEFA-Fußball-Europameisterschaft und die Olympischen Spiele zählten 2023 zu den programmatischen Highlights. Auch die Tour de France verzeichnete auf Plattformen wie Eurosport.com und Discovery+ ein Plus von 12 Prozent bei den digitalen Zuschauern. Die NFL wiederum erweiterte ihre Streaming-Reichweite, indem sie Amazon Prime die exklusiven Rechte für Thursday Night Football überließ und gleichzeitig Übertragungen von Sunday Night Football auf Peacock und NBC ermöglichte.
Der Aufstieg von Connected TV und Live-Sport-Streaming schafft für Werbetreibende neue Wege, um größere Zielgruppen zu erreichen. Da die Aufrufe digitaler Werbung kontinuierlich steigen, konzentrieren sich Sender und Plattformen nun darauf, diese Trends optimal zu nutzen – insbesondere, weil Großveranstaltungen im Sport weiterhin rekordverdächtige Online-Zuschauerzahlen anziehen.
