Walmart setzt auf Walmart+ gegen Handelskonflikte und Rezessionsängste
Philipp Lange
Walmart setzt auf Walmart+ gegen Handelskonflikte und Rezessionsängste
Walmart rüstet sich für ein schwieriges Jahr – und setzt auf sein Abo-Programm Walmart
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der Einzelhandelsriese Walmart bereitet sich auf ein herausforderndes Jahr vor, da globale Handelskonflikte und Rezessionsängste das Geschäft belasten. Um die Umsätze zu stabilisieren und Kunden in unsicheren Zeiten zu halten, setzt das Unternehmen nun verstärkt auf sein Mitgliedschaftsprogramm Walmart .
Dank seiner Größe und dominierenden Stellung im US-Lebensmitteleinzelhandel verfügt Walmart zwar über eine gewisse Stabilität, doch die steigenden Zölle auf Importe aus China, Vietnam und Kambodscha bleiben eine große Hürde. Walmart wurde als direkte Antwort auf Amazon Prime eingeführt und bietet Kunden kostenlosen Versand, Same-Day-Lieferungen für Lebensmittelbestellungen ab 35 Dollar, Rabatte an der Tankstelle sowie ein inkludiertes Paramount -Abo. Das Programm hat sich schnell zu einem wichtigen Umsatztreiber entwickelt: Mitglieder tätigen fast die Hälfte aller Online-Käufe auf der Walmart-Website und in der App.
Dabei shoppen sie fast doppelt so häufig und geben fast dreimal so viel aus wie Nicht-Mitglieder. Um die Kundenbindung weiter zu stärken, plant Walmart eine besondere "Walmart+-Woche" mit zusätzlichen Rabatten auf bestehende Vorteile und Anreizen für Neuanmeldungen.
Das Unternehmen sieht in dem Programm eine Möglichkeit, die Auswirkungen der Zölle abzufedern, indem es eine treue Kundschaft aufbaut und die Einnahmequellen diversifiziert. Angesichts wachsender wirtschaftlicher Belastungen könnte die Weiterentwicklung von Walmart eine entscheidende Rolle für die zukünftige Performance des Händlers spielen.
Trotz verhaltener Prognosen könnte Walmarts starke Marktposition in Kombination mit dem Fokus auf Walmart helfen, die anstehenden Herausforderungen zu meistern. Die Fähigkeit des Programms, Wiederholungskäufe und höhere Ausgaben zu fördern, bietet dem Konzern einen Puffer gegen Handelsstörungen und konjunkturelle Abschwünge. Der Erfolg wird davon abhängen, wie gut es Walmart gelingt, die Mitgliedervorteile in den kommenden Monaten auszubauen und attraktiver zu gestalten.
